Merlin se adentra en la inmersión el acuerdo con Gamebox señala una expansión más allá de los parques temáticos
Merlín se sumerge en una alianza con Gamebox, señalando una expansión más allá de los parques temáticos
Merlin Entertainments, la segunda empresa de entretenimiento basada en ubicación más grande del mundo, ha anunciado una nueva asociación con la compañía de juegos inmersivos Immersive Gamebox.
Según un informe de Blooloop del 6 de octubre, el acuerdo de varios años y multimillonario se lanzará con nuevos sitios de Gamebox que abrirán en Alemania y Australia en 2023. Están planeadas ubicaciones adicionales en la cartera global de Merlin, incluyendo el Reino Unido, Estados Unidos y la región de Asia Pacífico en los próximos cinco años.
Immersive Gamebox utiliza proyección de mapeo, seguimiento de movimiento y pantallas táctiles para crear experiencias de juego en grupo interactivas basadas en populares IPs de entretenimiento. Los juegos actuales tienen temáticas alrededor de propiedades como Squid Game, Angry Birds y PAW Patrol.
En una entrevista con la publicación Blooloop, el CEO de Merlin, Scott O’Neil, dijo que la asociación permitirá a Merlin continuar creciendo su estrategia de “agrupación en centros urbanos” al agregar ubicaciones de Gamebox cerca de las atracciones existentes de Merlin para crear centros de entretenimiento familiar. O’Neil descubrió por primera vez Immersive Gamebox durante una visita a la ciudad de Nueva York cuando le pidió a Chris Bird, jefe de bienes raíces de Merlin, su recomendación sobre nuevos conceptos.
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“Jugué tres juegos y miré a Chris. Le dije: ¿Conocemos al CEO?” dijo O’Neil a Blooloop. “El producto es extraordinario. Y el impulso de lo que nosotros y el equipo hemos construido es exactamente hacia donde se dirige el mundo”.
El CEO de Immersive Gamebox, Will Dean, dijo que la asociación ayudará a llevar los juegos de la compañía “a más personas que nunca”. Actualmente, Gamebox tiene 27 ubicaciones en todo el mundo. Dean destacó la tasa de visitas repetidas de la marca del 31%, impulsada por la naturaleza interactiva y social de los juegos.
O’Neil ve fuertes oportunidades para que Gamebox aproveche el extenso portafolio de IPs de entretenimiento de Merlin de marcas como LEGO y DreamWorks. También señaló el atractivo transcultural de Gamebox a través de juegos como Squid Game, creyendo que puede impulsar el crecimiento en los parques de Merlin en 24 países.
“Es contenido ubicuo. Operan en múltiples idiomas. Las marcas atraviesan todas las barreras culturales”, dijo O’Neil.
La asociación representa una diversificación de Merlin hacia nuevos conceptos de entretenimiento basados en ubicación más allá de su negocio principal de parques temáticos y atracciones. Immersive Gamebox ofrece un modelo de negocio complementario alineado con el objetivo de Merlin de crear experiencias compartidas e interactivas para familias y amigos.
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