Datos de búsqueda de Google revelan las vacas lecheras de la publicidad
Los datos de búsqueda de Google revelan las vacas lecheras de la publicidad
El continuo pleito por prácticas monopolísticas presentado por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos contra Google ahora ha revelado datos previamente secretos sobre las palabras clave y consultas de búsqueda más lucrativas del gigante tecnológico. Durante el juicio de esta semana, se presentó como evidencia una lista de las 20 palabras clave de búsqueda más rentables de Google para la semana del 22 de septiembre de 2018, ofreciendo una visión rara de los tipos de búsquedas más rentables para la empresa.
Según un informe del 1 de noviembre de The ENBLE informe, los datos muestran que las palabras clave de productos y servicios dominan las búsquedas más rentables. Los términos relacionados con Apple ocuparon tres de los cinco primeros lugares, con “iPhone 8”, “iPhone 8 plus” y simplemente “iPhone” en los puestos números 1, 2 y 11 respectivamente.
Esto subraya tanto la gran popularidad de Apple entre los consumidores como su disposición a pagar grandes sumas para publicitar sus nuevos productos en los primeros resultados de búsqueda. Otras búsquedas populares pertenecen a industrias competitivas como los seguros (“seguro de auto”, “seguro de coche”), servicios de TV/internet (“direct TV”, “Hulu”, “Xfinity”) y transporte (“Uber”).
Curiosamente, los datos de términos de búsqueda de Google no se preocupaban por cómo supuestamente lucen los patrones de búsqueda regulares de la mayoría de las personas
Notablemente ausentes de los 20 primeros lugares estuvieron las consultas informativas amplias como noticias, definiciones o búsquedas de navegación para encontrar sitios web específicos. Según los expertos, este tipo de búsquedas no ofrecen la misma intención comercial que los anunciantes desean.
Aunque las cifras exactas de ingresos fueron censuradas, los analistas especulan que las búsquedas relacionadas con los dispositivos de Apple probablemente generaron decenas de millones de dólares para Google durante ese período de una semana. Términos como “seguro de auto” y “vuelos baratos” también tienden a tener altas tasas de costo por clic, lo que significa que los anunciantes pagan grandes sumas a Google cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
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La revelación de las palabras clave de búsqueda más lucrativas de Google ofrece una visión rara del motor que sigue generando la mayor parte de los miles de millones en ganancias del gigante tecnológico. Y a medida que continúa el juicio por prácticas monopolísticas, los expertos dicen que podríamos ver nuevas revelaciones sobre las prácticas de búsqueda y publicidad en el núcleo del modelo de negocio y el poder de mercado de Google.
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