El cambio de nombre de ‘X’ de Twitter ha llevado a una gran disminución en las descargas de la App Store
El cambio de nombre de 'X' de Twitter ha provocado una gran caída en las descargas de la App Store.
La toma de control de Twitter por parte de Elon Musk ha venido con muchos cambios, pero su cambio de marca de la plataforma a “X” puede ser el golpe final en el ataúd del antiguo titán tecnológico.
Aunque Musk anunció que Twitter sería renombrado como “X” el 23 de julio, no fue hasta el 31 de julio que el cambio a “X” se hizo efectivo en la App Store de Apple. Ese cambio tuvo un efecto inmediato en la cantidad de personas que descargan la aplicación, según un análisis del estratega de medios Eric Seufert.
Seufert examinó el rango de Twitter/ X en la lista de “Más descargados” de la App Store de Apple desde el 27 de julio hasta el 15 de agosto y encontró que el rango promedio de la aplicación cayó significativamente después del cambio de marca, de 35 a 54.
“Mi hipótesis es que, aunque los usuarios habituales de Internet están totalmente al tanto del cambio de marca de Twitter a X, la mayoría de los consumidores no lo están”, escribió Seufert en un artículo que acompañaba sus hallazgos, “y sus búsquedas de ‘Twitter’ en las tiendas de plataformas muestran anuncios y resultados de búsqueda genuinos que de ninguna manera evocan a Twitter”.
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No es solo el nuevo nombre de Twitter lo que probablemente está causando confusión, también es su nuevo aspecto. Una búsqueda de “Twitter” en la App Store el 21 de agosto ofrece X como primer resultado, pero la lista en negrita y negra es prácticamente irreconocible como la nueva evolución de Twitter. Hay pocas referencias a su pasado brillante y de pájaros en las imágenes o el texto descriptivo de la lista.
Otros análisis de Seufert muestran el rendimiento de Twitter/ X en la lista de “Más descargados” en comparación con otras plataformas de redes sociales entre el 1 y el 11 de agosto. WhatsApp y TikTok se mantienen saludables y muestran poco cambio, y el nuevo competidor Threads también se muestra fuerte en el top 10, superando a WhatsApp y TikTok en ciertos períodos de tiempo mientras Twitter languidece.
Dados el enfoque de Musk en revitalizar los ingresos, estos números son preocupantes. No se puede hacer crecer un negocio, ni mejorar los resultados financieros, sin nuevos usuarios.
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