Las Palabras Mágicas de Disney Revolucionando la Publicidad en Disney+ y Hulu
Las Palabras Mágicas de Disney es una herramienta de publicidad respaldada por Disney que personaliza los anuncios para alinearse con el tono de las escenas en Disney+ y Hulu.
Disney ha introducido una nueva herramienta publicitaria impulsada por IA para anuncios personalizados en streaming.
Disney ha revelado recientemente su revolucionaria herramienta de IA, “Disney’s Magic Words”, que tiene como objetivo revolucionar la publicidad en sus populares plataformas de streaming, Disney+ y Hulu. Mediante el aprovechamiento del poder de la IA y el aprendizaje automático, esta tecnología innovadora analiza escenas dentro de la extensa biblioteca de contenido de Disney y permite a los anunciantes alinear sus anuncios con el estado de ánimo y el contexto de escenas específicas.
La Publicidad Contextual Da un Salto Adelante
¡Aparta a un lado, tradicional segmentación demográfica! Con la introducción de “Disney’s Magic Words”, los anunciantes ahora tienen la oportunidad de personalizar su mensaje en función de la resonancia emocional y temática del contenido que los espectadores están viendo. Este nuevo enfoque va más allá de los meros datos demográficos y se sumerge en los reinos más profundos de la participación de la audiencia.
Identificando y etiquetando escenas con metadatos que incluyen información sobre contenido, marcas, imágenes y estado de ánimo, esta herramienta revolucionaria crea una forma más precisa e impactante de publicidad contextual. Los anunciantes ahora pueden alinear sus anuncios perfectamente con las escenas que evocan la respuesta emocional deseada, mejorando la experiencia general del espectador.
Elogios de los Gigantes de la Industria
Geoffrey Calabrese, Director de Inversiones de Omnicom Media Group, expresó su admiración por “Disney’s Magic Words”. Elogió su capacidad para conectar a los anunciantes con las emociones de los consumidores a un nivel más detallado. Otros gigantes de la industria que participaron en la fase beta temprana del producto incluyen Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands y Publicis Media.
Presentación en el Consumer Electronics Show
“Disney’s Magic Words” hizo su gran debut el mes pasado en el Consumer Electronics Show en Las Vegas, donde Rita Ferro, jefa global de ventas de anuncios de Disney, enfatizó su potencial para mejorar el impacto de los anuncios al alinearlos con las experiencias de los espectadores. La tecnología se presentó junto con innovaciones de vanguardia en la industria del streaming, afianzando el compromiso de Disney de estar a la vanguardia de los avances publicitarios.
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El Cambiante Paisaje de la Publicidad
A medida que los hábitos de visualización continúan evolucionando, los anunciantes están reasignando su enfoque de la televisión tradicional a los servicios de streaming. A pesar de una ligera disminución en los ingresos publicitarios a $3.35 billones en el primer trimestre fiscal de 2024, Disney se mantiene optimista sobre el futuro de los anuncios en streaming. El CEO Bob Iger informó un aumento significativo en el número de anunciantes para la versión con publicidad de Disney+ en el primer trimestre.
Joe Earley, presidente del negocio directo al consumidor de Disney, enfatizó el éxito inmediato de Disney+ al utilizar una tecnología publicitaria avanzada. Aprovechando años de experiencia, especialmente desde el servicio con publicidad de Hulu en 2008, Disney+ integró perfectamente esta tecnología avanzada desde el principio.
Sobre el Autor
Maxwell Nelson, un destacado periodista y estratega de contenidos freelance, ha realizado contribuciones notables en plataformas líderes de la industria como Cointelegraph, OKX Insights y Decrypt. Con una habilidad experta para tejer narraciones complejas en artículos perspicaces, Maxwell cautiva y atrae a una amplia audiencia.
Preguntas y Respuestas: Abordando Temas Adicionales
P: ¿Cómo utiliza “Disney’s Magic Words” la IA y el aprendizaje automático para analizar escenas?
R: “Disney’s Magic Words” utiliza algoritmos de IA y aprendizaje automático para analizar escenas dentro de la extensa biblioteca de contenido de Disney. Identifica y etiqueta escenas con metadatos, incluyendo información sobre contenido, marcas, imágenes y estado de ánimo. Estos datos permiten a los anunciantes alinear sus anuncios con la resonancia emocional y temática específica de las escenas.
P: ¿Los anunciantes pueden personalizar su mensaje utilizando “Disney’s Magic Words”?
R: ¡Absolutamente! Con “Disney’s Magic Words”, los anunciantes tienen la oportunidad de personalizar su mensaje en función de la resonancia emocional y temática del contenido que los espectadores están viendo. Este enfoque va más allá de la segmentación demográfica tradicional, proporcionando una experiencia publicitaria más atractiva y personalizada.
P: ¿Qué grandes firmas publicitarias están participando en la prueba beta de “Disney’s Magic Words”?
R: Varias gigantes de la industria, incluyendo Omnicom Media Group, Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands y Publicis Media, se encuentran entre las principales firmas publicitarias que participan en la prueba beta temprana de “Disney’s Magic Words”.
Impacto y Desarrollos Futuros
“Disney’s Magic Words” tiene el potencial de remodelar el panorama publicitario en las plataformas de streaming. Al permitir que los anunciantes alineen sus anuncios con el estado de ánimo y el contexto de escenas específicas, ofrece una experiencia más inmersiva y personalizada para los espectadores. Esta tecnología representa un avance en la publicidad contextual, cautivando a las audiencias a un nivel más profundo.
A medida que la industria de streaming continúa creciendo y los espectadores adoptan nuevas formas de consumir contenido, podemos esperar que otras plataformas exploren innovaciones publicitarias similares. El éxito de “Disney’s Magic Words” sirve de inspiración para avances adicionales en la publicidad personalizada en el panorama digital.
Referencias
- MacRumors: Disney Introduce Herramienta de IA para Publicidad Contextual en Disney+ y Hulu
- Digital Trends: El Creador de TurboTax, Intuit, se Enfrenta a la Prohibición de la FTC de Ofrecer Servicios Gratuitos
- Apple Comenzará Envíos Masivos de Vision Pro, según Informe
- Cointelegraph
- OKX Insights
- Decrypt
Maxwell Nelson es un reconocido periodista independiente y estratega de contenido. Puedes encontrar más de sus artículos cautivadores en Cointelegraph, OKX Insights y Decrypt. Siéntete libre de compartir este artículo y unirte a la conversación en las redes sociales para explorar el emocionante futuro de la publicidad personalizada en las plataformas de streaming. 🚀🎥🎉
